Fichepratique

Acheter un espace promotionnel

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Référence : 2705

L'essentiel par l'éditeur

L'achat d'espace promotionnel est un outil clé pour les collectivités souhaitant optimiser leur communication. Il permet de cibler efficacement les publics, d'élargir l'audience et de réduire les coûts de production grâce à la publicité. Une stratégie bien définie, intégrant divers médias, est essentielle pour maximiser l'impact. La négociation des tarifs et l'évaluation de l'efficacité sont cruciales, surtout en période de restrictions budgétaires. En période électorale, des règles strictes encadrent ces pratiques pour éviter toute influence indue.

  • Comment optimiser l'achat d'espace publicitaire pour une collectivité ?
  • Quelles sont les règles à respecter pour l'achat d'espace en période électorale ?
  • Comment évaluer l'efficacité d'une campagne de communication basée sur l'achat d'espace ?

Dans un contexte où les citoyens multiplient les canaux d’information relatifs à la vie publique locale, les modes d’information de la collectivité ont toute leur importance. Les médias traditionnels – magazine municipal, site Internet, tracts, affiches, réseaux sociaux – sont bien connus.

Mais dans ce monde de l’image, la publicité conserve un fort pouvoir d’attractivité. Les villes, départements ou régions ont fréquemment recours à l’achat d’espace, en recherchant les médias à fort impact. L’argent public se faisant rare, il convient de trouver les supports de communication à forte valeur ajoutée.

Négocier l’achat d’espace, obtenir les meilleurs tarifs, choisir le bon message dans le média idoine, organiser la complémentarité des messages diffusés : tout cela revêt une importance toute particulière. Cette fiche recense des conseils pour optimiser l’achat d’espace.

1.

Recenser ses besoins en communication

Qui dit achat d’espace dit besoin de communiquer autrement, ce qui implique de définir quels sont les publics visés.

Toute stratégie de communication en général devra recenser ses besoins au regard d’un certain nombre de questionnements :

  • Quels sont nos objectifs chiffrés sur telle ou telle manifestation ?
  • Quels publics visons-nous en particulier ?
  • Quelles sont les catégories d’usagers qui risquent de rester à l’écart des supports de communication traditionnels ?
  • Quelle image souhaitons-nous donner en ayant recours à tel ou tel média ?
  • Quels contenus voulons-nous adapter en ayant recours à l’achat d’espace ?
  • Quelles contreparties attendons-nous du recours à la publicité proprement dite ?
  • Souhaitons-nous agrandir notre cercle géographique de lecteurs, de visite...
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