Fichepratique

Concevoir un dossier de presse

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Référence : 7402

L'essentiel par l'éditeur

Un dossier de presse bien conçu est essentiel pour capter l'attention des journalistes. Il doit être structuré avec une couverture attrayante, un communiqué de synthèse, un sommaire, des articles clairs et des annexes pertinentes. La rédaction doit être précise, sans jargon, et offrir plusieurs niveaux de lecture. L'envoi doit être adapté au média ciblé, en évitant les envois avant une conférence de presse. Un dossier efficace est concis, entre 5 et 15 pages, et peut être réalisé en interne ou externalisé.

  • Comment structurer efficacement un dossier de presse pour les journalistes ?
  • Quels sont les éléments clés à inclure dans un dossier de presse ?
  • Quelle est la meilleure stratégie pour envoyer un dossier de presse aux médias ?

Dès qu’un centre communal/intercommunal d’action sociale (CCAS/CIAS) veut communiquer, il doit constituer un dossier de presse. Ce dernier regroupe un ensemble d’informations destinées aux journalistes afin qu’ils rédigent un article ou préparent une interview radiophonique ou télévisée. Il n’est ni un outil de marketing destiné à enjoliver la réalité, ni un argumentaire politique, mais un outil de travail : son objectivité et son côté factuel constituent à terme des moyens de garantir une relation saine avec les médias.

Au même titre que celle d’une conférence de presse, la conception d’un dossier de presse est une opération relativement lourde et prenante si l’on souhaite aboutir à un résultat de qualité. Cette fiche permet de rappeler les principes de base d’une production qui doit rester relativement rare pour conserver toute son efficacité.

1.

Comprendre la structure d’un dossier de presse

Document professionnel par excellence, un dossier de presse doit être conçu dans un seul et unique but : faciliter le travail du journaliste et lui permettre de gagner du temps en se repérant facilement dans le document. Il se décompose en plusieurs éléments :

  • la couverture : cette première page est essentielle puisque c’est à elle que s’arrêteront les journalistes si elle ne les intéresse pas. Le CCAS/CIAS doit donc veiller à ce que la mise en page soit claire et attractive sans être surchargée : sobre, mais pas austère. Elle doit comporter bien évidemment la mention « dossier de presse », le nom du CCAS/CIAS et son logo éventuel, le titre du sujet ou l’événement concerné, les dates et le lieu éventuels de ce dernier et les coordonnées de la personne re...
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