Fichepratique

Connaître les principes d’une communication financière réussie

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Mise à jour le 2 sept. 2024 | Référence : 0545

L'essentiel par l'éditeur

La communication financière efficace repose sur une approche méthodique en quatre étapes clés : garantir l'exactitude des données, partager une démarche claire, construire une stratégie temporelle et adapter la communication aux publics ciblés. La qualité de l'information, sa comparabilité et son accessibilité sont essentielles. L'utilisation de supports modernes et la pédagogie renforcent l'efficacité. Une communication ponctuelle et répétée évite la surinformation et maintient l'intérêt.

  • Quels sont les principes essentiels pour réussir une communication financière ?
  • Comment garantir la qualité et la fiabilité des informations financières ?
  • Pourquoi est-il important d'adapter la communication financière aux publics ciblés ?

Toutes les communes disposent de budgets. Tous les citoyens évoquent les finances publiques, celles de l’État mais aussi, de plus en plus, celles de leur commune. Les débats budgétaires s’avèrent parfois houleux, parfois sereins, et les budgets les plus difficiles ne sont pas forcément ceux qui attirent le plus de contestation. Il existe donc bien des modalités de communication financière qui réussissent mieux que d’autres.

Aucune méthode-type n’existe pour réaliser une communication financière. Toutefois, de nombreux écueils peuvent facilement être évités. Et un large choix de possibilités d’actions s’offre, pour peu que certains principes soient respectés.

Vous trouverez dans cette fiche :

  • l’approche méthodologique globale de la communication financière ;
  • de nombreux écueils à éviter dans vos choix de communication financière ;
  • les principes à respecter pour garantir une communication financière réussie.
1.

Une approche méthodique globale pour une communication financière réussie

Communiquer sur la matière financière nécessite une approche rigoureuse et méthodologique, en quatre points.

Connaître avec sincérité la matière

L’information fiable et viable constitue la matière première de la communication financière. Il vaut mieux patienter pour connaître un chiffre juste, plutôt que de communiquer sur une donnée non vérifiée : l’absence de crédibilité d’un chiffre ou le caractère erroné d’une donnée peut être de nature à remettre en cause les autres chiffres ou les autres données. À cet effet, les services de l’ordonnateur, par le biais d’un processus de certification, doivent garantir l’exactitude des différents chiffres et différentes données. Pour ce faire, le rappel de la source revêt un caractère fondamental. En d’autres mot...

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