Fichepratique

Rédiger un communiqué de presse

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Référence : 2698

L'essentiel par l'éditeur

Rédiger un communiqué de presse efficace nécessite d'adapter le contenu à la cible, qu'il s'agisse de presse locale, spécialisée ou nationale. Chaque type de communiqué, qu'il soit institutionnel, événementiel ou technique, doit être structuré, hiérarchisé et attractif. L'importance de la relation avec les journalistes est cruciale pour assurer une couverture médiatique. La sobriété et la pertinence du message, ainsi que l'utilisation judicieuse de l'iconographie, sont essentielles pour capter l'intérêt des médias.

  • Comment adapter un communiqué de presse à sa cible ?
  • Quels sont les éléments clés pour structurer un communiqué de presse ?
  • Comment établir une relation efficace avec les journalistes pour une meilleure couverture médiatique ?

Pour la majorité des communicants territoriaux, le communiqué de presse reste un élément incontournable dans une stratégie de communication. En effet, si les médias choisis ne sont pas sensibilisés à l’information diffusée par la collectivité, les publics ne le seront pas non plus. Il est donc essentiel de porter une grande attention quant à la rédaction d’un communiqué de presse, sans omettre sa diffusion car la presse, même si elle est en difficulté et concurrencée par le Web, reste encore aujourd’hui une excellente « caisse de résonance ».

Par principe, il sera court (pas plus d’une page), ordonné et suffisamment intéressant pour éveiller l’intérêt des journalistes ciblés. Le sujet d’un communiqué de presse reste unique, il doit être rédigé de manière hiérarchique, percutante et intelligente et non pas s’apparenter à un fourre-tout insipide. Il est également nécessaire d’adapter son langage selon le média à qui l’on s’adresse, ainsi que de construire une relation de qualité et de confiance avec les journalistes (d’autant plus qu’ils seront, pour la plupart, généralement débordés).

Un communiqué de presse s’accompagne d’un objectif solide à définir en amont, on pense alors à des verbes tels que rassurer, informer, attirer, fidéliser, conquérir, etc. Il est conseillé d’intégrer un soupçon d’originalité dans la rédaction de son contenu.

D’étape en étape, cette fiche vous permettra de rédiger efficacement votre communiqué de presse.

1.

Adapter ses contenus pour toucher sa cible

Des contenus adaptés et évolutifs

Entre la presse locale, la presse spécialisée et la presse nationale, le fossé est grand. Il s’avère inutile d’espérer les solliciter de la même manière. Adapter son contenu selon la cible choisie est déterminant.

Ce moyen de diffusion étant normalement gratuit, on espère toujours obtenir une couverture presse la plus large possible. Si l’on veut traiter, par exemple, d’un festival de musique médiévale, on choisira un magazine comme Diapason plutôt que Rock & Folk tandis qu’au niveau de la presse locale, on privilégiera l’originalité de la formation musicale ou celle des instruments.

Si l’on veut traiter d’une information basique (création d’une permanence de conseiller juridique, ouverture d’un café associatif, distribution de colis de Noël...

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