Fichepratique

Travailler les relations presse et les nouveaux médias

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Référence : 2703

L'essentiel par l'éditeur

Les nouveaux médias, tels que Facebook, Twitter et YouTube, transforment le paysage médiatique en offrant des plateformes participatives et collaboratives. Ils permettent une diffusion d'information en réseau, favorisant l'hyper-spécialisation et l'hyper-choix. La temporalité et la mobilité sont redéfinies, avec une information accessible en temps réel et partout. La gratuité de l'offre bouleverse l'économie du secteur. Pour optimiser les relations presse, il est crucial de comprendre ces dynamiques et d'adapter ses outils de communication.

  • Comment les nouveaux médias transforment-ils la diffusion de l'information ?
  • Quels sont les avantages des nouveaux médias pour les relations presse ?
  • Comment adapter sa stratégie de communication aux spécificités des nouveaux médias ?

En matière de communication territoriale, l’utilité des relations presse n’est plus à démontrer. Toute collectivité, dès lors qu’elle communique, tisse des liens avec les médias afin de relayer ses messages.

Cette situation bien établie s’est désormais réinventée sous l’impulsion de ce que l’on appelle communément « les nouveaux médias ». Toutes les enquêtes attestent du succès et de la crédibilité des réseaux sociaux. L’émergence de ces nouvelles formes de transmission de l’information impacte nécessairement les relations presse.

Comment s’adapter et mettre à profit cette nouvelle donne ? Comment prendre en compte les attentes nouvelles de l’opinion vis-à-vis de ces médias sans succomber aux effets de mode ?

1.

Appréhender la spécificité des nouveaux médias

Facebook, Twitter, nouveaux sites d’information en ligne, YouTube... À moins de vivre dans une grotte, nul ne peut nier que le paysage médiatique vit actuellement une profonde mutation, principalement sous l’influence d’Internet. Les médias d’aujourd’hui ne ressemblent plus à ceux d’il y a encore dix ans. Mais il ne suffit pas de dire que de nouveaux médias sont apparus, encore faut-il comprendre leur spécificité et leur fonctionnement, pour pouvoir mieux les appréhender.

Des médias participatifs, collaboratifs

La diffusion de l’information s’est longtemps organisée de façon verticale. Les médias traditionnels compulsent l’information, la préparent et la mettent ensuite à la disposition du public. La logique des nouveaux médias ne reprend pas ce schéma. Au-delà de l€..

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